１．イントロダクション 　１）マーケティングの基本概念と経営戦略におけるマーケティングの位置づけ 　２）ブランド構築のためのマーケティングプラン策定プロセス ２．環境分析／課題発見のためのフレームワーク 　１） 基本的なフレームワークの概念（SWOT、３C、PEST、等） 　２） フレームワークの活用事例 　３） 課題発見演習 ３．マーケティング戦略立案のための収益性分析／価格戦略の基礎 　１） 儲かるとは何か？ 　２）様々な価格戦略とその実例～応用まで ４．顧客マネジメントとブランディング基礎 　１）顧客分析のための各種データ分析手法 　２）顧客層のシフトとその事例 ５．アイデア発見のための発想法 　１）アイデアの材料としてのインサイトとは？ 　２）各種アイディエーション手法の紹介と活用事例 　３）発想法活用演習 　４）アイデアを生むためのワークショップ設計方法について ６．ブランディングの基本と事業戦略への活用方法 　１）ブランドとは何か？ 　２）ブランディング業務の進め方とブランド管理手法 　３）ブランドパーパス策定演習 ７．ふりかえり＆まとめ