１．「５０歳以上が過半数社会」に突入！ ・日本の人口構造と市場の変化をシンプルに把握 ・シニアを一括りにしてはいけない理由 ・なぜ従来のシニアビジネスは難しいのか？ ・実年齢よりも重要な“主観年齢”と「消齢化社会」の到来 ２．ABS世代から始まる「新たな大人市場」 ・ABS世代とは？──高度経済成長期１９５５?７０年生まれが持つ独自のDNA ・ライフシフトが変える社会構造と人生観 ・老後・余生という概念は寿命が短い昭和の考え？ ・人生の時間配分をどう考えるか：働く９万時間　vs　自由時間１２万５千時間 ・人生の節目＝ライフステージはどう変わる？ ・道しるべとなる「ジェロントロジー学」とは ３．戦後史から見えてくるABS世代とシニア市場 ・シニア市場は３つのセグメントで捉える ・ABS世代の生い立ちと社会経験 ・ABS世代の“光と影”の意識構造 ・どこにビジネスチャンスがあるのか？ ・マーケティングが直面する課題 ４．ABS世代をつかむビジネス事例 ・成功する企業が押さえた３つのポイントとは？ ・どんな価値提案やクリエイティブが響いたのか？ ・「なるほど！」と思える実践事例から学ぶ ５．ホルモンバランスから考える新しいターゲット像 ・５０歳以降、男女ともに体が変化するメカニズム ・ホルモンを軸にした“新しい４セグメンテーション” ・ABS世代を４つに分けるターゲット分析 ６．ジェロントロジーが導く「ブルーオーシャン市場」 ・変わらない人間の本質的ニーズとは ・ペインポイントからゲインポイントへ──潜在ニーズ発見の視点 ・健康寿命延伸と“真の欲求”を満たす商品・サービス ・「生きがい消費」を形成する４つの鍵 （承認欲求／コミュニティ／ワクワク体験／幸福ホルモン） ７．成熟社会に必要なジェロントロジーの知恵 ・なぜ今、シニアマーケティングにジェロントロジーが必要か？ ・ジェロントロジー３つのメッセージ （年齢の固定観念を転換／心・体・外見の三位一体／人間の幸福感の源泉） ・なぜ北欧は幸福感が高いのか？ ・ホルモン変化を理解したマーケティング発想 ・シニアマーケティングはここまで進化する ８．右脳とバブルのDNAを生かすマーケティング ・「哲学（人間理解）」×「実学（施策）」で使えるマーケティング ・ライフシフト（健康長寿社会）とコロナ禍の共通点 ・右脳を使って“仮説”を導く方法 ・バブル期が残した価値観とDNA ・DXをどう新しい時代に活かすか？ ・感性マーケティングの可能性 ９．質疑応答