【経営戦略・マーケティング基礎コース　第１講】　経営戦略・事業戦略の基本と実務 １．経営戦略の基本を理解する 　１）経営戦略の定義 　２）経営戦略のための思考ツール 　３）経営戦略のゴールと経営理念 ２．全社戦略とは何か 　１）全社戦略の定義 　２）事業経済性に影響を与えるもの 　３）事業ドメインとコアコンピタンス ３．事業戦略とは何か 　１）事業戦略とは 　２）事業戦略立案のためには 　３）事業戦略の策定プロセス ４．現状分析 　１）環境分析のフレームワーク 　２）自社分析のフレームワーク 　３）環境分析と自社分析の統合 ５．戦略の立案 　１）現状分析と戦略立案 　２）戦略パターン 【経営戦略・マーケティング基礎コース　第２講】　マーケティング戦略の基本と実務 １．マーケティングとは何か 　１）マーケティングの基礎概念 　２）マーケティングとフレームワーク 　３）マーケティング戦略構築の基本フロー ２．マーケティング戦略を実務に活かすポイント 　１）事業を取り巻く外部環境分析と内部環境分析 　２）ターゲットの選定と顧客価値 　３）各施策の検討ポイント ３．環境分析 　１）３Ｃ分析 　２）ＰＥＳＴ分析 　３）ＳＷＯＴ分析 ４．基本戦略 　１）セグメンテーション 　２）ターゲティング 　３）ポジショニング ５．基本戦術 　１）製品・商品戦略 　２）価格戦略 　３）プロモーション戦略 　４）チャネル戦略 ６．マーケティング施策の立案 　１）演習を通じて実際に戦略を立てる