１．ブランドとは何か？ 　１）ブランドの定義 　２）ブランドの起源 　３）ブランディングの功罪 　４）事例に見るブランディングの真意 　５）ブランディングの好事例 ２． 共感ブランディングロジックについて 　１）ブランディングと時代背景 　２）ブランディングと広告の違い 　３）ファンコミュニティーとブランド 　４）インナーブランディングの重要性 ３．ブランディングと経営戦略 　１）コアバリューとコアコンピタンス 　２）コアバリューとビジョン、ミッション 　３）ブランディングと理念経営 　４）ブランディングと経営戦略 　５）経営革新と経営資源集中 ４．共感ブランディングのプロセスを理解する 　１）ブランド価値の棚卸し 　２）言語化と象徴化による集約 　３）経営モデル化による事業変換 　４）コンテンツ化による共感活動 ５．コアバリューとブランドプロミスを導き出す 　１）コアバリューを導き出す 　２）ブランドストーリーとプロミス 　３）価値の約束 ６．ビジョン、ミッション、アクションプログラミングについて 　１）コアバリューで事業計画を調整する 　２）ビジョンの策定 　３）ミッションの策定 　４）アクションプログラミング