来場セミナー
デジタル社会における顧客価値創造の戦略
日付
日時
14:00 〜 16:00
申し込む
会場案内
来場会場
三井住友銀行呉服橋ビル
東京都中央区八重洲１－３－４
会場のご案内はこちら
※受付は30分前より開始いたします ※欠席・遅刻の場合は、必ずご連絡をお願いいたします ※会場は当日１Ｆ掲示板にてご確認ください
概要（狙い）
本講義では、デジタル社会におけるマーケティングの理論と実践を体系的に学びます。 従来型マーケティングとの違いやブランド戦略、顧客との関係性の変化を理解しつつ、製品・価格・流通・プロモーションの4P戦略をデジタル環境でどう最適化し、顧客価値をいかに創造するかを考察します。実際の企業事例を通じて、自社や自身のビジネスに応用できる戦略的思考を身につけます。
対象者
経営幹部候補者、中堅社員～役員で最新の経営トピックスを学びたい方 ※業務経験、専門知識は問いません。
講師
法政大学 経営学部
教授
西川 英彦 氏
略歴:神戸大学大学院経営学研究科博士課程後期課程修了、博士（商学）。ワールド、ムジ・ネット取締役、立命館大学経営学部准教授・教授を経て、2010年から現職。法政大学大学院経営学研究科長、日本マーケティング学会会長、複数社の社外取締役などを歴任。
著書：『1からのデジタル・マーケティング』（共編著、碩学舎、日本マーケティング本大賞2019大賞受賞）、『1からの商品企画』（共編著、碩学舎）、『ネット・リテラシー：ソーシャルメディア利用の規定因』（共著、白桃書房）、”The Value of Marketing Crowdsourced New Products as Such: Evidence from Two Randomized Field Experiments” (共著、Journal of Marketing Research、54(4))など。専門はデジタル・マーケティング、ユーザー・イノベーション
到達目標
◎デジタル社会におけるマーケティングの基本概念と戦略の枠組みを理解する ◎主要な4P戦略とブランド戦略を具体事例から学び、実務に活かす力を身につける
プログラム
１．デジタル社会におけるマーケティング ２．従来型マーケティングとの違い ３．ブランド体験による顧客価値創造 ４．4P戦略を通じた顧客価値創造から共創へ ５．まとめとデジタル社会での実践へのステップ
受講料
SMBC経営懇話会 特別会員
税込 20,900円
SMBC経営懇話会 会員
税込 24,200円
それ以外の方
税込 27,500円
