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企業価値を支え、顧客や社会との信頼関係を築く
ブランド戦略の基本と実務
ブランドの基礎からコーポレート／プロダクト戦略まで体系的に学ぶ
日付
日時
10:00 〜 17:00
（ライブ）
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本講座は、それぞれインターネットに繋がる場所（職場・ご自宅等）から
パソコン等の端末よりご参加いただくオンライン講座です。
【オンラインセミナー（ライブ）について】 ・見逃し配信：2026/09/04 00:00 から 2026/09/11 23:59 までを予定しております。 ・チャット質問：なし
対象者
ブランド戦略の基礎から学びたい経営者、経営幹部、マーケティング・企画担当者、広報担当者。 特に、中堅・中小企業で「自社ブランドを強化したい」「顧客に選ばれる理由を明確にしたい」と考えている方におすすめです。
講師
株式会社１／１ 代表取締役社長
クリエイティブディレクター / ビジネス戦略プランナー
京井 良彦 氏
略歴：1969年生まれ。2001年電通入社。広告・マーケティング・ブランド戦略の他、経営ビジョン策定、組織改革、新事業開発、イノベーション推進など、幅広い課題解決を手掛ける。 2020年に電通から独立。プランニング会社１/１を立ち上げ、さらに領域を広げて活動中。 東京都市大学講師。「広告コミュニケーション」講座の卒業生は1,500人以上。
著書に「ロングエンゲージメント（あさ出版）」（韓国・タイでも翻訳）、「つなげる広告（アスキー新書）」、「学校でも会社でも教えてくれない企画プレゼン超入門（ディスカバー21）」など。 講演・企業向けセミナーとして「クリエイティブ思考術」「仕事を変えるプレゼン力」「はじめての企画立案」「自分の広告をつくろう」など。
到達目標
?ブランドの基本概念と企業価値との関係を理解し、自社に適用できる。 ?コーポレートブランド・プロダクトブランド双方の戦略フレームを使いこなし、明日からの施策に活かせる。 ?自社のブランド課題をセルフ診断し、改善のためのアクションを設定できる。
プログラム
１．ブランドの基礎理解 １）ブランドの定義と役割→ ロゴ・広告との違い、顧客との心理的つながり ２）企業価値とブランド→ 「売上や採用にどう影響するか」~ 具体例 ３）ブランド構築のステップ→ 中小企業でも使えるシンプル４ステップ ４）成功事例→ 地域企業の事例（例：和菓子店、家具工房、地ビール） ２．コーポレートブランド戦略 １）企業理念とブランドの統合→ ミッションを顧客に伝わる言葉に変換する ２）ステークホルダーとの信頼構築→ 顧客・社員・地域への「ブランドらしいふるまい」 ３）企業文化との連動→ 小さな会社でもできる「ブランド浸透」施策 ４）長期的ブランド価値の維持→ 「続ける仕組み」をどうつくるか ５）演習「自社の理念を“キャッチコピー風”に言い換える」 ３．プロダクトブランド戦略 １）市場ポジショニング→ ポジションマップを使って理解 ２）製品差別化とブランドメッセージ→ 「３秒で伝わる強み」の言語化 ３）ライフサイクル施策→ 陳腐化しないブランド維持の工夫 ４）ブランドポートフォリオ管理→ 多品目を扱う企業の整理術 ５）演習→「自社製品を一言で紹介するフレーズ」を考えて隣とシェア ４．クロージング ５．今日の学びの振り返り
受講料
SMBC経営懇話会 特別会員
税込 34,100円
SMBC経営懇話会 会員
税込 39,600円
それ以外の方
税込 46,200円
このセミナーを受講した方は、こちらのセミナーにも注目しています
顧客との関係性を築く「共感ブランディング」
開催日程: 2026/06/11(木)
会場 : 東京会場
講師 : 松下 一功 氏
松下一功ブランドデザイン研究所 主宰 株式会社SKY PHILOSOPHY 会長
マーケティングの基礎知識
開催日程: 2026/06/19(金)
会場 : 東京会場
講師 : 河北 陽介 氏
株式会社 シナプス
コンサルタント
事例に学ぶ 経営戦略・事業戦略
開催日程: 2026/06/23(火)
会場 : 東京会場
講師 : 西田 泰典 氏
未来創造総研合同会社
代表 コンサルタント
